Mercado Libre 停止使用 Mercado Coin，结束忠诚度加密货币投资
布宜诺斯艾利斯 – 拉丁美洲电子商务和金融科技巨头 Mercado Libre 正在关闭其专有加密货币 Mercado Coin，这标志着其忠诚度驱动的加密实验的结束。这一举措于 4 月 17 日生效，将禁止用户购买、出售数字代币或赚取现金返还，而数字代币曾被吹捧为该公司 Web3 战略的关键要素。
虽然巴西和墨西哥（Mercado Coin 的主要市场）的用户群将感受到直接影响，但该决定发出了一个明确的信息，即将不稳定的加密货币整合到主流消费者忠诚度计划中所面临的挑战，即使对于像 Mercado 这样的市场领导者来说也是如此。自由。
Mercado Coin 的崛起和迅速衰落
Mercado Coin 于 2022 年 8 月大张旗鼓地推出，最初在巴西推出，后来扩展到墨西哥。这个愿景雄心勃勃：奖励用户在 Mercado Libre 庞大的生态系统中进行购买和参与，培育可以赚取、花费和交易代币的循环经济。作为建立在以太坊区块链上的 ERC-20 代币，它代表着财富 500 强公司迈向新兴的 Web3 和去中心化金融世界的重要一步。
Mercado Libre 经常被称为“拉丁美洲的亚马逊”，其市值超过数百亿美元，业务遍及 18 个国家，包括巴西、阿根廷和墨西哥等主要市场。其金融科技部门 Mercado Pago 是该地区数字支付的主导力量。 Mercado Coin 的推出被视为其忠诚度计划 Mercado Puntos 的创新延伸，旨在加深客户参与并提供一种新颖的价值形式。
然而，自 Mercado Coin 成立以来，加密市场经历了巨大的波动，其特点是全球范围内的重大崩溃和监管不确定性。虽然 Mercado Libre 没有提供关闭的具体原因，但行业观察人士认为，多种因素可能促成了这一决定，包括加密资产固有的不稳定性、拉丁美洲不同司法管辖区监管合规的复杂性，以及用户采用率或简单现金返还之外的效用可能低于预期。
这对 Mercado Coin 持有者意味着什么
从 4 月 17 日开始，Mercado Coin 将不再充当主动忠诚度奖励或奖励。以同样的方式在 Mercado Libre 平台内交易资产。用户将无法通过购买获得新代币或以现金返还方式赚取代币。此外，在平台上主动购买或出售 Mercado Coin 的选项将停止。
至关重要的是，Mercado Libre 为现有代币持有者制定了清晰有序的过渡计划。用户仍然有多种选择来管理他们的 Mercado Coin 余额：
- 销售：用户可以出售其持有的 Mercado Coin。
- 支出：在适用的情况下，用户仍然可以将其代币用于 Mercado Libre 生态系统内的产品和服务。
- 转换：持有者可以选择将其 Mercado Coin 转换为当地法定货币，例如巴西雷亚尔或墨西哥比索，以确保其价值不会损失。
这种结构化退出该战略旨在减轻用户的任何潜在财务困境，并强调 Mercado Libre 对负责任地结束该计划的承诺，这与更广泛的加密货币领域中出现的一些更突然的崩溃形成鲜明对比。
更广泛地审视加密货币忠诚度计划
Mercado Coin 从雄心勃勃的推出到战略性关闭的历程，为探索基于区块链的忠诚度计划的公司提供了宝贵的经验教训。加密货币忠诚度的承诺在于其提高透明度、部分所有权和新颖的激励结构的潜力。然而，实际实施面临重大障碍。
加密货币的波动性使其难以作为稳定的忠诚奖励进行管理，因为它们的购买力可能会大幅波动。监管环境仍然分散且往往不明确，特别是对于大公司发行的专有代币。此外，尽管在简化方面做出了努力，但许多主流消费者进入加密世界的障碍往往高于预期，限制了广泛采用。
虽然星巴克的 Odyssey Web3 忠诚度计划等其他企业继续探索 NFT 和数字收藏品作为其参与策略的一部分，但正如 Mercado Coin 所尝试的那样，直接使用投机性加密货币作为一般忠诚度点，对于大型消费者来说似乎是特别困难的走钢丝。
Mercado Libre 的加密未来和行业展望
Mercado Coin 的停产并不意味着 Mercado Libre 完全放弃加密空间。自 2021 年底以来，该公司的金融科技部门 Mercado Pago 一直在积极为用户提供购买、出售和持有各种加密货币的能力，包括比特币和以太坊。这项服务的功能更像是传统的加密货币经纪业务，但仍在运营，并继续成为 Mercado Libre 数字金融产品的重要组成部分。
这表明了一个战略转变：虽然 Mercado Libre 仍然致力于促进用户访问数字资产，但它似乎正在放弃发行数字资产并管理自己的不稳定忠诚度代币。现在的重点可能更直接地集中在为已建立的加密货币提供强大的、受监管的服务，而不是将专有的、实验性的代币集成到其核心忠诚度机制中。
对于更广泛的行业来说，Mercado Coin 的落日是一个警示：Web3 的创新至关重要，但实用性、监管明确性和用户稳定性对于大规模采用仍然至关重要。电子商务中加密货币的未来可能更多地在于使用稳定币的简化支付解决方案或基于 NFT 的新颖体验，而不是专有的投机性忠诚币。
