सोंडर की 'कष्टप्रद' ऑनबोर्डिंग: डेटिंग ऐप डिजिटल थकान को चुनौती दे रहा है

स्वाइप से परे: जानबूझकर डेटिंग का उदय

तत्काल संतुष्टि और अंतहीन स्वाइपिंग के प्रभुत्व वाले युग में, एक नया डेटिंग एप्लिकेशन जानबूझकर इस प्रवृत्ति को बढ़ा रहा है। 2023 के अंत में लॉन्च किया गया सोंडर, इसके बावजूद नहीं, बल्कि *जानबूझकर कठिन साइन-अप प्रक्रिया के कारण* लोकप्रियता हासिल कर रहा है। जबकि टिंडर और बम्बल जैसे स्थापित दिग्गज गति और वॉल्यूम को प्राथमिकता देते हैं, सोंडर महत्वपूर्ण अग्रिम निवेश की मांग करता है, अधिक प्रामाणिक कनेक्शन के लिए भूखा उपयोगकर्ता आधार तैयार करता है और डेटिंग ऐप को सफल बनाने की धारणा को चुनौती देता है।

डेलीविज़ ने सोंडर के सह-संस्थापक और सीईओ अन्या शर्मा से बात की, जिन्होंने अपने प्रति-सहज ज्ञान युक्त दृष्टिकोण के पीछे के दर्शन का खुलासा किया। सोंडर के व्यस्त लंदन मुख्यालय से शर्मा बताते हैं, "हम सभी ने डेटिंग ऐप की थकान का अनुभव किया है।" "अंतहीन प्रोफाइल, सतही निर्णय, भीड़ में सिर्फ एक और चेहरा होने की भावना। हम एक ऐसी जगह बनाना चाहते थे जहां वास्तविक आत्म-अभिव्यक्ति सर्वोपरि हो, और यह उन लोगों को फ़िल्टर करने से शुरू होता है जो वास्तव में निवेशित नहीं हैं।"

गौंटलेट: रोकने के लिए डिज़ाइन की गई एक साइन-अप प्रक्रिया

सोंडर के लिए साइन अप करना पांच मिनट का मामला नहीं है। संभावित उपयोगकर्ता आम तौर पर इसके मल्टी-स्टेज ऑनबोर्डिंग को नेविगेट करने में एक घंटे से अधिक समय बिताते हैं। इसमें कम से कम दस विविध छवियां अपलोड करना शामिल है - न केवल सेल्फी, बल्कि शौक, जुनून और दैनिक जीवन को प्रतिबिंबित करने वाली तस्वीरें - साथ ही तीन लघु वीडियो क्लिप, दो ऑडियो स्निपेट्स, और अमूर्त, ओपन-एंडेड संकेतों पर प्रतिक्रियाएं जैसे "'घर' कैसा लगता है?" या "केवल बनावट का उपयोग करके किसी भावना का वर्णन करें।" कोई चरित्र सीमा नहीं है; उपयोगकर्ताओं को डिजिटल मूड बोर्ड या अत्यधिक वैयक्तिकृत कोलाज जैसा कुछ बनाने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है।

सॉन्डर के उत्पाद प्रमुख बेन कार्टर मानते हैं, ''इसे एक चुनौती के रूप में डिज़ाइन किया गया है।'' "बहुत से लोग छोड़ देते हैं, और बिल्कुल यही बात है। जो लोग दृढ़ रहते हैं वे प्रतिबद्धता और रचनात्मकता का एक स्तर प्रदर्शित करते हैं जो सीधे उनके प्रोफाइल की गुणवत्ता में और अंततः ऐप पर उनके इंटरैक्शन में तब्दील होता है। हम अधिकांश उपयोगकर्ताओं की तलाश नहीं कर रहे हैं; हम सबसे अधिक *सगे* उपयोगकर्ताओं की तलाश कर रहे हैं।" दरअसल, सोंडर के आंतरिक डेटा से संकेत मिलता है कि इस प्रक्रिया के माध्यम से बनाई गई प्रोफाइल में उद्योग के बेंचमार्क की तुलना में 20% अधिक जुड़ाव दर और 15% लंबी औसत बातचीत अवधि देखी जाती है।

माइस्पेस माइंडफुलनेस को पूरा करता है: असंरचित प्रोफ़ाइल शासन करती है

प्रारंभिक बाधा पार करने के बाद, उपयोगकर्ताओं को उन प्रोफाइलों द्वारा स्वागत किया जाता है जो फ़ोटो और पूर्व-निर्धारित संकेतों के पारंपरिक ग्रिड से बचते हैं। सोंडर प्रोफाइल पूरी तरह से असंरचित हैं, जो एक फ्रीफॉर्म, माइस्पेस-एस्क सौंदर्य को प्रोत्साहित करते हैं। उपयोगकर्ता अपनी अपलोड की गई सामग्री - फ़ोटो, वीडियो, ऑडियो, टेक्स्ट ब्लॉक - को किसी भी कॉन्फ़िगरेशन में व्यवस्थित कर सकते हैं, जिससे वास्तव में एक अद्वितीय डिजिटल कैनवास बन सकता है। यह कुछ क्यूरेटेड फ़ोटो और एक मजाकिया जीवनी की तुलना में व्यक्तित्व के अधिक समृद्ध, अधिक सूक्ष्म प्रतिनिधित्व की अनुमति देता है।

एडिनबर्ग विश्वविद्यालय में डिजिटल संचार में विशेषज्ञता रखने वाले सामाजिक मनोवैज्ञानिक डॉ. एवलिन रीड, सोंडर के दृष्टिकोण की प्रशंसा करते हैं। डॉ. रीड कहते हैं, "यह केवल अलग होने के बारे में नहीं है; यह अच्छे मनोवैज्ञानिक सिद्धांतों में निहित है।" "समय और रचनात्मक ऊर्जा का निवेश स्वामित्व और प्रामाणिकता की भावना पैदा करता है। यह एक शक्तिशाली फ़िल्टर के रूप में भी कार्य करता है, यह सुनिश्चित करता है कि जो लोग इसे पूरा करते हैं वे वास्तव में आकस्मिक मुठभेड़ों पर कनेक्शन की तलाश कर रहे हैं। यह शुरू से ही सतही आकर्षण से साझा हितों और गहरी समझ पर ध्यान केंद्रित करता है।" समय की प्रतिबद्धता वास्तविक है, लेकिन भुगतान महत्वपूर्ण हो सकता है: संभावित मैचों और प्रोफाइलों का एक अधिक समझदार पूल जो किसी व्यक्ति की दुनिया में वास्तविक अंतर्दृष्टि प्रदान करता है। सोनडर पर वास्तव में उत्कृष्टता प्राप्त करने के लिए, उपयोगकर्ताओं को रचनात्मकता और मल्टीमीडिया कहानी कहने की आवश्यकता है।

• स्मार्टफोन कैमरा गुणवत्ता: एक उत्कृष्ट कैमरा सिस्टम वाले डिवाइस में निवेश करें, जैसे कि नवीनतम iPhone 15 Pro Max या Samsung Galaxy S24 Ultra, ताकि उच्च गुणवत्ता वाले फ़ोटो और वीडियो कैप्चर किए जा सकें जो वास्तव में आपके जीवन और रुचियों को प्रदर्शित करते हैं।
• रचनात्मक संपादन ऐप्स: अपने दृश्यों को बेहतर बनाने और अपनी प्रोफ़ाइल के लिए एक सामंजस्यपूर्ण सौंदर्य तैयार करने के लिए Adobe Lightroom Mobile या CapCut जैसे फोटो और वीडियो संपादन एप्लिकेशन का लाभ उठाएं।
• ऑडियो रिकॉर्डिंग उपकरण: ध्वनि की शक्ति को कम मत समझो। अच्छे आंतरिक माइक्रोफोन या बाहरी लैवलियर माइक वाला स्मार्टफोन आपको स्पष्ट, आकर्षक ऑडियो स्निपेट रिकॉर्ड करने में मदद कर सकता है जो आपके व्यक्तित्व में एक और आयाम जोड़ता है।
• विचारशील सामग्री निर्माण: सेल्फी से परे जाएं। इस बारे में सोचें कि वास्तव में आपका प्रतिनिधित्व क्या करता है - एक शौक पूरा करते हुए आपका एक वीडियो, आपके पसंदीदा शहर की ध्वनियों का एक ऑडियो क्लिप, हाल की यात्रा की एक फोटो श्रृंखला। सोंडर वास्तविक कथा पर पनपता है।

लॉन्च के बाद से लंदन, बर्लिन और ऑस्टिन जैसे प्रमुख बाजारों में 500,000 से अधिक डाउनलोड हासिल करने वाली सोंडर की शुरुआती सफलता, ऑनलाइन डेटिंग के लिए अधिक विचारशील, कम लेन-देन वाले दृष्टिकोण के लिए बढ़ती भूख का सुझाव देती है। जैसे-जैसे डिजिटल परिदृश्य विकसित हो रहा है, सोनडर यह साबित कर रहा है कि कभी-कभी, कनेक्शन का सबसे प्रभावी रास्ता सबसे आसान नहीं है, बल्कि वह रास्ता है जिसके लिए थोड़ा अधिक दिल की आवश्यकता होती है।