Гиганты роскоши меняют портфели: Kering продает Étoile Beauté в пользу L'Oréal
Французский конгломерат предметов роскоши и красоты, стремясь пересмотреть сегменты рынков роскоши и красоты, завершил продажу своей дочерней компании по производству высококачественных парфюмерии и средств по уходу за кожей Étoile Beauté мировому гиганту красоты L'Oréal. Знаменательное приобретение, оцениваемое примерно в 2,8 миллиарда евро, было официально завершено 27 октября 2023 года, после нескольких месяцев одобрений регулирующих органов и стратегических переговоров. Компания Kering, известная своим портфолио таких знаковых домов моды, как Gucci и Saint Laurent, подтвердила, что продажа активов согласуется с возобновлением ее усилий по ускорению роста ее основных брендов роскошной моды. Для L'Oréal приобретение компании Étoile Beauté, которая может похвастаться сильным присутствием в престижных универмагах и растущим онлайн-каналом прямого обращения к потребителю с фирменной линией по уходу за кожей «Lumière d'Étoile» и коллекцией ароматов «Celestial Bloom», значительно укрепит и без того внушительное люксовое подразделение L'Oréal Luxe. Аналитики прогнозируют, что эта стратегическая консолидация позволит L'Oréal и дальше доминировать в сегменте косметики ультра-премиум, используя инновационные рецептуры Étoile Beauté и лояльную клиентскую базу. Этот шаг также сигнализирует о более широкой тенденции в секторе предметов роскоши, где конгломераты все активнее оптимизируют операции, чтобы повысить свою конкурентоспособность в определенных рыночных вертикалях.
Fenty Beauty формирует инновационное партнерство с WhatsApp для прямого взаимодействия с потребителями.
Инновационный косметический бренд Рианны, Fenty Beauty, снова меняет отрасль, на этот раз завязав новаторское партнерство с гигантом обмена сообщениями WhatsApp. Сотрудничество, запущенное 1 ноября 2023 года, представляет Fenty Chat & Shop, инновационную платформу для прямого взаимодействия с потребителем, интегрированную непосредственно в приложение WhatsApp. Этот новый канал позволяет клиентам просматривать обширный ассортимент продукции Fenty Beauty, получать персональные рекомендации по продуктам от виртуального стилиста с использованием искусственного интеллекта, совершать покупки непосредственно через безопасную проверку в приложении, а также получать доступ к эксклюзивным предложениям и рекламным акциям. Инициатива призвана использовать повсеместный охват WhatsApp и интимный стиль общения для развития более глубоких отношений с клиентами и оптимизации процесса покупок. «Fenty всегда стремилась к доступности и навстречу нашим клиентам там, где они находятся», — заявил представитель Fenty Beauty. «Партнерство с WhatsApp позволяет нам предлагать по-настоящему беспрепятственный, персонализированный и приватный процесс совершения покупок, благодаря чему опыт Fenty будет у них под рукой». Этот шаг ставит Fenty Beauty в авангарде диалоговой коммерции — быстро растущей тенденции, которая сочетает в себе персонализированное взаимодействие с эффективными способами покупок, что особенно привлекательно для молодых потребителей, использующих цифровые технологии, на ключевых рынках Северной Америки, Европы и Азии.
Кампания Calvin Klein «Love Story» стимулирует продажи и повышает привлекательность бренда.
Американский модный бренд Calvin Klein сообщил о значительном росте продаж, во многом объясняя свой недавний успех получившей признание критиков глобальной маркетинговой кампанией «Love Story: Unfiltered». В кампании, запущенной в начале сентября 2023 года на цифровых, печатных и наружных платформах, участвуют разнообразные художники, активисты и модели, которые делятся интимными рассказами о современной любви и связи, демонстрируя последние коллекции нижнего белья и джинсовой ткани Calvin Klein. Среди известных лиц были восходящая поп-сенсация Элара Вэнс, известный поэт Кай Чен и знаменитая танцовщица Лена Петрова. Аутентичное и инклюзивное изображение отношений в кампании вызвало глубокий отклик у потребителей, особенно у поколения Z и миллениалов, что привело к впечатляющему увеличению мировых продаж основных категорий нижнего белья и джинсовой ткани на 18% по сравнению с предыдущим кварталом, как сообщает материнская компания PVH Corp. Серия «Love Story» стала стратегическим поворотным моментом для Calvin Klein, выйдя за рамки традиционного одобрения знаменитостей и описав более близкие и эмоционально резонансные истории. Этот подход не только привел к устойчивым показателям продаж, но и значительно повысил показатели вовлеченности бренда: количество показов в социальных сетях увеличилось более чем на 25%, а посещаемость веб-сайта выросла на 15% с момента запуска кампании. Отраслевые аналитики рассматривают кампанию как мастер-класс по возрождению современных брендов, демонстрирующий силу аутентичности и эмоциональной связи на переполненном рынке.
Развивающийся ландшафт моды и красоты
Эти недавние события подчеркивают динамичный период эволюции в индустрии моды и красоты. Сделка Kering-L'Oréal подчеркивает продолжающуюся тенденцию стратегической консолидации и совершенствования портфеля среди конгломератов предметов роскоши с целью повышения эффективности и доминирования на рынке в специализированных сегментах. Между тем, инновационное использование WhatsApp со стороны Fenty Beauty иллюстрирует ускоряющийся переход к моделям, ориентированным непосредственно на потребителя, и интеграцию передовых цифровых технологий для улучшения качества обслуживания клиентов. Наконец, кампания Calvin Klein «Love Story» служит мощным напоминанием о непреходящем влиянии аутентичного повествования и инклюзивного представления на связь с современной аудиторией и достижение коммерческого успеха. Поведение потребителей продолжает меняться, и бренды, которые быстро адаптируются, смело внедряют инновации и искренне коммуницируют, готовы процветать в этой быстро меняющейся среде.
