تواجه أستراليا وباء المقامرة بحظر شامل للإعلانات
كانبيرا، أستراليا - من المقرر أن تطبق أستراليا، وهي دولة تتصارع مع أعلى خسائر القمار للفرد في العالم، قيودًا جديدة صارمة على إعلانات المقامرة. تهدف هذه الخطوة التاريخية، التي أعلنتها الحكومة الفيدرالية، إلى الحد من التأثير المنتشر للعروض الترويجية للمراهنة وحماية المواطنين الضعفاء من جاذبية الصناعة التي ترى أن الأستراليين يخسرون ما يقدر بنحو 25 مليار دولار أسترالي سنويًا.
اعتبارًا من 1 سبتمبر 2024، ستقدم الحملة الشاملة مجموعة من الإجراءات الجديدة، بما في ذلك حظر إعلانات المقامرة أثناء البث الرياضي المباشر قبل الساعة 8:30 مساءً، وتشديد الضوابط على العروض الترويجية، وتشديد العقوبات على عدم الامتثال. يأتي القرار بعد سنوات من الانتقادات العامة المكثفة، وضغوط المجموعات المناصرة، والمخاوف المتزايدة بشأن الخسائر الاجتماعية والاقتصادية الناجمة عن مشكلة المقامرة في جميع أنحاء القارة.
الحجم المثير للقلق لمشكلة المقامرة في أستراليا
لسنوات عديدة، احتفظت أستراليا بالتميز المريب المتمثل في قيادة العالم من حيث خسائر المقامرة للفرد. تشير الأرقام الأخيرة إلى أن الشخص الأسترالي البالغ يخسر حوالي 1500 دولار أسترالي بسبب المقامرة كل عام، وهو مبلغ مذهل يفوق بكثير الأرقام من الدول المتقدمة الأخرى مثل الولايات المتحدة أو المملكة المتحدة. يتغذى هذا التفاعل الواسع النطاق مع المراهنة على مجموعة من العوامل، بما في ذلك انتشار آلات البوكر (pokies) في كل مكان وسوق المراهنات الرياضية عبر الإنترنت الذي يتوسع بسرعة.
سلطت الأبحاث التي أجريت في دراسة أجرتها جامعة ملبورن عام 2023 الضوء على الدور الهام الذي يلعبه الإعلان في تطبيع المقامرة وتشجيع المشاركة، لا سيما بين الفئات السكانية الأصغر سنًا. أشار الدكتور ليام أوكونيل، الباحث الرئيسي في الدراسة، إلى أن "الوابل المستمر من الإعلانات الرائعة التي يدعمها المشاهير يخلق بيئة حيث يُنظر إلى المراهنة على أنها جزء طبيعي، بل ومثير، من الحياة اليومية، خاصة خلال الأحداث الرياضية الكبرى. يعد هذا التطبيع عاملاً حاسماً في تطور مشكلة المقامرة. "
تفكيك القيود الإعلانية الجديدة
الإطار التنظيمي الجديد، بقيادة وزير الخدمات الاجتماعية، الدكتور. تم تصميم إليانور فانس للحد بشكل كبير من تعرض الأستراليين، وخاصة الأطفال والشباب، للعروض الترويجية للمقامرة. تتضمن العناصر الرئيسية للسياسة الجديدة ما يلي:
- حظر البث: حظر جميع إعلانات المقامرة أثناء البث الرياضي المباشر من الساعة 5 صباحًا حتى 8:30 مساءً على قنوات التلفزيون والراديو المجانية والاشتراكية. ويمتد هذا إلى شرائح التحليل قبل اللعبة وبعدها.
- قيود التحفيز: حظر العروض الترويجية مثل "الرهانات المجانية" و"الرهانات الإضافية" و"العروض الخاصة لاسترداد الأموال" المصممة لجذب عملاء جدد أو تشجيع زيادة الإنفاق.
- ضوابط الوسائط الرقمية:إرشادات أكثر صرامة للإعلان عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، والتي تتطلب من المنصات تنفيذ إجراءات أكثر قوة للتحقق من العمر وإجراءات مستهدفة لقمع الإعلانات.
- زيادة العقوبات: غرامات أعلى بشكل كبير على مشغلي المقامرة الذين ينتهكون قوانين الإعلان الجديدة، مع احتمال وصول العقوبات إلى ملايين الدولارات لمرتكبي الجرائم المتكررة.
- الرقابة المستقلة: إنشاء هيئة تنظيمية وطنية جديدة لإعلانات المقامرة (NGAR) لمراقبة الامتثال والتحقيق في الشكاوى والإنفاذ القواعد الجديدة.
"لا تتعلق هذه الإصلاحات بحظر المقامرة تمامًا، بل تتعلق بخلق بيئة أكثر أمانًا لجميع الأستراليين"، صرح الوزير فانس خلال مؤتمر صحفي في مبنى البرلمان. "نحن نستجيب لسنوات من اهتمام المجتمع ونصيحة الخبراء لمعالجة مشكلة تسبب ضررًا جسيمًا للأفراد والعائلات والمجتمعات."
سنوات من الانتقادات تتوج بالعمل
يمثل قرار الحكومة انتصارًا كبيرًا للمجموعات المناصرة لمكافحة المقامرة والتي قامت بحملات طويلة من أجل فرض ضوابط أكثر صرامة. كانت منظمات مثل التحالف من أجل إصلاح المقامرة منتقدة صريحة لاستراتيجيات الإعلان المنتشرة في الصناعة، وخاصة استثمارها الضخم في رعاية الألعاب الرياضية.
د. ورحب مايكل تشين، المتحدث باسم التحالف من أجل إصلاح المقامرة، بهذا الإعلان. "هذه خطوة هائلة إلى الأمام. لفترة طويلة جدًا، تعرض الأستراليون لوابل من إعلانات المقامرة، مما أدى إلى تحويل كل حدث رياضي إلى فرصة مراهنة. لقد رأينا بشكل مباشر التأثير المدمر الذي أحدثه ذلك على الأفراد الذين يعانون من الإدمان وأسرهم. وبينما لا يزال هناك المزيد من العمل الذي يتعين القيام به، فإن حظر الإعلانات هذا سينقذ الأرواح ويقلل الضرر بلا شك. "
استجابة الصناعة وتحديات المستقبل
صناعة المقامرة، ممثلة بهيئات مثل "المسؤولة" أعربت شركة Wagering Australia (RWA) عن مخاوفها بشأن التأثير المحتمل للوائح الجديدة على أعمالها وعلى تمويل الرياضة الأسترالية، التي تعتمد بشكل كبير على الرعاية من شركات المراهنة. علق الرئيس التنفيذي لـ RWA، السيد بيتر ديفيز، قائلاً: "نحن نتفهم مخاوف المجتمع وقد دافعنا دائمًا عن الإعلانات المسؤولة. ومع ذلك، قد يكون لهذا الحظر الواسع عواقب غير مقصودة على القوانين الرياضية التي تعتمد على دعمنا للازدهار. "
على الرغم من معارضة الصناعة، تبدو الحكومة حازمة. وبينما ينصب التركيز الفوري على الإعلانات، يشير الخبراء إلى أن هذه الحملة قد تكون الخطوة الأولى في أجندة إصلاح أوسع تهدف إلى معالجة مشكلة القمار الراسخة في البلاد. قد تتضمن الاعتبارات المستقبلية فرض قيود على مبالغ الرهان، والمزيد من القيود على ماكينات البوكر، وخدمات الدعم المحسنة للمتضررين من إدمان القمار. ويكمن التحدي الآن في التنفيذ الفعال وضمان أن تحقق اللوائح الجديدة التأثير المقصود على الصحة العامة والرفاهية.
