نهاية حقبة: مجلة "The Face" تغلق صفحاتها
يشهد مشهد صحافة الموضة والثقافة تحولًا زلزاليًا، أكده الإعلان الأخير عن توقف مجلة "The Face"، وهي مجلة بريطانية أسطورية، عن عمليات الطباعة. بعد إعادة إطلاق احتفالية في عام 2019، وبعد إغلاق أولي في عام 2004، أكد العنوان الأيقوني أن الإصدار المطبوع النهائي له هو شتاء 2023. ويمثل هذا لحظة مهمة لصناعة تتصارع مع عادات استهلاك الوسائط المتطورة والضغوط الاقتصادية.
"The Face"، الذي تأسس في الأصل عام 1980 على يد نيك لوجان، سرعان ما أصبح محكًا ثقافيًا، مشهورًا بصوره الفوتوغرافية الرائدة وانتشار الأزياء المتطورة والتعليقات الثاقبة على الموسيقى. الفن وثقافة الشباب. وكان له دور فعال في إطلاق الحياة المهنية للعديد من المصورين والمصممين والكتاب، ووثقت صفحاته الاتجاهات والثقافات الفرعية المحددة في الثمانينيات والتسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. وامتد تأثيرها إلى ما هو أبعد من الموضة، فشكل اللغة المرئية لجيل كامل.
قوبل إحياء المجلة لعام 2019، بقيادة Wasted Talent، بالحماس، ووعد بجلب صوتها المميز إلى عصر جديد. ومع ذلك، فقد أثبتت تحديات البيئة الإعلامية المعاصرة أنها هائلة. أشارت شركة Wasted Talent إلى "الرياح الاقتصادية المعاكسة" و"المشهد الإعلامي الحالي" كعوامل رئيسية في قرار إغلاق النسخة المطبوعة. بينما سيستمر "الوجه" في الوجود بتنسيق رقمي فقط، فإن توقف وجوده المادي هو تذكير صارخ بالصعوبات المستمرة التي تواجهها وسائل الإعلام المطبوعة التقليدية، حتى تلك التي تتمتع بإرث غني ومتابعين متفانين، في عالم رقمي أول بشكل متزايد.
يحقق ترافيس كيلسي نجاحًا كبيرًا كسفير تومي هيلفيجر العالمي
في خطوة تزيد من طمس الخطوط الفاصلة بين الرياضة والترفيه والأزياء الراقية، أصبح نجم اتحاد كرة القدم الأميركي ترافيس كيلسي تم تعيينه سفيراً عالميًا جديدًا للعلامة التجارية العملاقة لأسلوب الحياة الأمريكي تومي هيلفيغر. يعزز هذا الإعلان مكانة كيلسي المزدهرة كرمز للأزياء، ويوسع تأثيره إلى ما هو أبعد من الملاعب وفي عالم التأييد الفاخر المربح.
وقد شهد كيلسي، بطل Super Bowl ثلاث مرات مع فريق كانساس سيتي تشيفز، ارتفاعًا كبيرًا في ملفه الشخصي في السنوات الأخيرة، لأسباب ليس أقلها علاقته رفيعة المستوى مع نجم البوب تايلور سويفت. بعيدًا عن العناوين الرئيسية، طور كيلسي أسلوبًا شخصيًا مميزًا، وكثيرًا ما يلفت الأنظار بملابسه الجريئة قبل المباراة وظهوره على السجادة الحمراء. هذه الثقة في الملابس تجعله مناسبًا بشكل طبيعي لتومي هيلفيغر، وهي علامة تجارية مرادفة للجماليات الأمريكية الكلاسيكية الرائعة والتاريخ الحافل باحتضان شراكات المشاهير.
وستشهد الشراكة الممتدة لعدة سنوات ظهور كيلسي في حملات هيلفيغر القادمة، بما في ذلك مجموعات الملابس الرياضية والمصممة خصيصًا للعلامة التجارية. بالنسبة إلى Tommy Hilfiger، العلامة التجارية التي تتمتع بإرث قوي في الاستفادة من ثقافة البوب، بدءًا من انتمائها المبكر لموسيقى الهيب هوب وحتى التعاون الأحدث مع شخصيات مثل جيجي حديد وزندايا، تمثل Kelce فرصة للتواصل مع جمهور متنوع وواسع. وتمتد جاذبيته إلى عشاق الرياضة، ومتابعي ثقافة البوب السائدة، والمستهلكين المهتمين بالموضة، مما يوفر لهيلفيجر صوتًا جديدًا قويًا للدفاع عن روح الرفاهية التي يمكن الوصول إليها عالميًا. يؤكد هذا التحالف الاستراتيجي على اتجاه متزايد حيث يتم الاعتراف بالرياضيين بشكل متزايد ليس فقط لبراعتهم في الملعب، ولكن أيضًا لتأثيرهم الثقافي والأزياء الكبير.
رؤية Kering للمستقبل: رعاية المواهب من خلال برنامج الإقامة
تواصل مجموعة Kering الفاخرة، الشركة الأم لدور مرموقة مثل Gucci وSaint Laurent وBottega Veneta، إظهار التزامها بتعزيز الابتكار والممارسات المستدامة داخل الصناعة. أعلنت المجموعة مؤخرًا عن الدفعة الأولى لبرنامج المواهب الإبداعية الجديد، وهي مبادرة مصممة لرعاية المصممين والمواهب الناشئة الذين سيشكلون مستقبل الأزياء الفاخرة.
تم إطلاق هذا البرنامج بالشراكة مع المعهد الفرنسي للموضة (IFM) في عام 2023، ويهدف إلى تحديد الأفراد الواعدين ودعمهم، وتزويدهم بموارد لا تقدر بثمن، وإرشاد، وتعرض داخل النظام البيئي الواسع لشركة Kering. تعد الإقامة بمثابة شهادة على استراتيجية Kering الأوسع للاستثمار في الجيل القادم من العقول المبدعة، وضمان وجود مجموعة من المواهب المتنوعة التي يمكنها تلبية المتطلبات المتطورة لسوق المنتجات الفاخرة، لا سيما فيما يتعلق بالاستدامة والحرفية والابتكار الرقمي.
يمثل اختيار المجموعة الافتتاحية خطوة حاسمة في هذه الرؤية طويلة المدى. سوف يكتسب المشاركون خبرة عملية ورؤى حول طريقة عمل مجموعة فاخرة عالمية، مما يسمح لهم بصقل مهاراتهم وتطوير المشاريع مع التركيز القوي على الممارسات المسؤولة. يعد النهج الاستباقي الذي تتبعه شركة Kering من خلال مثل هذه البرامج أمرًا حيويًا بالنسبة لصناعة تسعى باستمرار إلى الحصول على وجهات نظر جديدة بينما تتصارع مع الإنتاج الأخلاقي والتأثير البيئي والحاجة إلى رواية قصص حقيقية. ومن خلال تمكين هذه المواهب الناشئة، لا تقوم Kering بتأمين مستقبلها فحسب، بل تساهم أيضًا في خلق مشهد أكثر ديناميكية وشمولية واستدامة للأزياء الفاخرة ككل.
